“玩暗区老被炸？那就来包“老贝榨”，乌江榨菜‘榨’回状态！”——这句看似无厘头的话，最近在微博、抖音、B站等平台刷屏了。
4月16日，乌江榨菜与腾讯《暗区突围》的联名官宣引发全网热议。起因很简单：玩家社群中流传已久的谐音梗“老贝榨”，竟然被品牌方“官方认领”了。一时间，乌江榨菜官号评论区炸开了锅，各路网友纷纷催促“老板上链接”。
这一现象级传播事件的背后，是传统农业加工产业主动拥抱数字时代，以用户共创推进品牌年轻化，以数字IP赋能产业升级的积极探索。
在“十五五”规划开局之年，在国家大力推动数字经济和实体经济深度融合、支持老字号创新发展、培育农业精品品牌的战略背景下，涪陵榨菜集团的此次实践，为传统产业破解增长瓶颈、实现高质量发展提供了可参考的样本。
一、“老贝榨”刷屏全网，直击热议背后的“真香”现场
截至4月17日下午，乌江榨菜与《暗区突围》神仙联动“榨”响全网，持续引爆全域流量：
话题曝光量： #老贝榨##玩暗区吃乌江老贝榨真香# 多个话题全网累计浏览量突破2亿。相关话题冲上B站热门榜单。
互动量：官宣内容总互动（点赞、评论、转发、弹幕）近70万次，评论区内“接梗”“会玩”“什么时候出联名款”成为高频词。
粉丝量：乌江榨菜抖音官号粉丝段时间内激增；B站粉丝数量增长近10倍。
玩家二创：B站、抖音涌现大批玩家自制二创视频，包括“老贝榨鬼畜剪辑”“暗区被炸合集配榨菜”等。
随着热度发酵，更多“出圈”神评涌入官方评论区，在玩家圈层和年轻消费群体中，这次联名已经实打实地“出圈”了。
二、从“老贝榨”看传统品牌转型，打造可复制的“乌江样本”
此次联名的深层价值，不仅在于品牌影响力的提升，更在于为传统产业的数字化赋能探索了可行路径。
在中国，有数以万计的老字号和地理标志产品，它们品质过硬、底蕴深厚，却普遍面临同一个难题：年轻人不“认”了。品牌形象固化、消费群体老化、数字化程度低……这些问题，乌江榨菜也曾一样不少。
而“老贝榨”的破圈，恰好提供了一条可复制的解题思路。
首先，学会“听”年轻人的话。不是品牌闭门造车地“造词”，而是走进社群，听听他们在说什么、笑什么、吐槽什么。“老贝榨”这个梗，本来就是玩家自己创造的，品牌只是敏锐地捕捉到并给予了官方认证。这种“用户共创”的模式，让传播自带信任基础和裂变势能。
其次，用数字IP搭一座桥。传统品牌和年轻人之间，往往隔着一道“语言墙”。而数字IP——无论是游戏、动漫还是虚拟偶像，都是年轻人的“母语”。乌江榨菜通过和《暗区突围》联名，把一包榨菜变成了游戏场景里的“硬核补给品”，让“佐餐”变成了“伴玩”，完成了从线下到线上、从餐桌到社群的场景跃迁。
最后，把“梗”变成真实体验。品牌不仅要会造梗、接梗，还得有把网络热词变成可感知、可消费的实体体验。据悉，应广大网友的要求，乌江榨菜已启动相关工作，计划在5月下旬推出乌江榨菜X暗区突围实体联名产品。
在数字化浪潮席卷各行各业的今天，乌江榨菜的这次实践，为老字号品牌和传统产业的数字化转型，提供了一个真实、可参考的样本。
三、从现象到常态：持续推动老字号创新与产业数字化转型
一次网络热点事件并不能解决所有问题，老字号品牌年轻化和传统产业数字化转型都是一项长期系统工程，为此乌江榨菜近几年围绕品牌年轻化进行了系统布局：
产品端，以“榨菜+”战略打破品类边界，推出减盐30%的健康产品及榨菜月饼、榨菜咖啡等跨界单品，覆盖佐餐酱、健康零食、功能饮品等板块；
渠道端，全面进驻量贩零食渠道和精品新零售渠道，使独立小包装产品融入年轻人办公、旅行、户外露营等多元场景；
传播端，从与B站联名“电子榨菜”到此次与《暗区突围》共创“老贝榨”，完成了从场景绑定到社群共创的递进式升级。
涪陵榨菜集团相关负责人表示，下一步，企业将持续深化品牌年轻化战略，探索更多数字IP与实体经济融合的场景配资方式，推动涪陵榨菜产业从传统加工向现代化大产业迈进，为乡村振兴和农业高质量发展贡献更大力量。
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